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Guaraná Antarctica a mené une opération de marketing lors du Lavage de la Madeleine à Paris, un événement culturel majeur qui célèbre la tradition brésilienne du Lavagem do Bonfim de Salvador de Bahia. En s'associant à ce festival vibrant qui attire la diaspora brésilienne et le grand public, la marque de boisson a capitalisé sur l'ambiance festive et l'héritage brésilien de l'événement pour renforcer sa présence et sa connexion avec son public cible.
